当前位置: 首页 方案 商务服务 文化传媒行业线上总部解决方案

文化传媒行业线上总部解决方案

1.行业数据分析

1.1 引言

作为文化传媒行业的企业公民,在万物互联时代,我们早已不能把官网当作一个简单的宣传渠道,应该跟重视线下的企业总部一样,去建设线上总部。那么企业线上总部和线下总部有什么区别呢?建设过程中又有什么需要重视的地方呢?
 

1.2 文化传媒行业市场简介

在中国,传媒产业发展环境逐步优化,平面媒体政策相对宽松、广电媒体市场准入大门渐启、市场拓新先机开始显现、科技含量不断提高,传媒业正呈现出强劲的产业化发展趋势,传媒产业雏形已经形成,并且传媒业的快速发展带动或促进了相关行业的发展。从传媒资本的角度看,中国传媒的市场化改革的进程在明显加快,而且国家的有关政策也开始松动,由原来的严格控制到限制性进入。
中国电视、互联网、手机用户、网民数量已经是全球第一,广告收入增长迅猛,媒体是增长最快的消费品。
从用户的时间分配来看,在线视频、手机游戏、数字音乐以及数字阅读均为需要重点关注的娱乐细分领域。其中,移动视频的用户使用总时长保持33.1%同比增速,手机游戏、移动音乐和数字阅读使用时长保持平稳。龙头公司经过多年的积累,依靠流量优势或内容优势逐步占据了市场的绝大部分份额,并且呈现强者恒强态势。在进入人口红利消退、通过优质内容引致居民为文化娱乐消费买单的阶段,龙头公司的投资价值真正显现。
值得注意的是,少部分掌握高端产品核心技术的企业,逐步重视外贸市场,近年来在国外市场取得了不错的发展。
文化传媒行业集中度趋势分析:线上发展趋势,行业集中度提升,付费模式普遍化,内容驱动成主流。
 

1.3 文化传媒行业主要供应商情况 

(1)国内知名供应商包括
  • 凤凰传媒:
凤凰传媒是国内最大的出版发行集团之一,出版集团经济规模连续两年位列国内出版行业首位,图书发行规模已经连续19年保持全国第一,是除人教社以外,惟一拥有完整的自有产权教材产品体系的地区传媒集团。
 
  • 上海东方传媒集团有限公司:
上海东方传媒集团有限公司(英文简称SMG)由上海广播电视台出资成立,是由原SMG上海文广新闻传媒集团在2009年底集团新一轮改革,实行“事企分离”重组而成。
 
  • 北京光线传媒股份有限公司:
光线传媒(ENLIGHT MEDIA)成立于1998年,经过21年发展,已成为中国最大的民营传媒娱乐集团。
 
(2)国外知名供应商包括
  • 华特迪士尼集团:
华特迪士尼集团,是世界上第一大传媒娱乐企业,由创始人华特·迪士尼于1923年创立。2020年,名列2020年《财富》全球最受赞赏公司榜单第4位。
 
  • 英国广播公司:
英国广播公司(British Broadcasting Corporation,缩写BBC)成立于1922年,总部位于英国伦敦,前身为British Broadcasting Company,是英国最大的新闻媒体,也是世界最大的新闻媒体。BBC于1936年开始提供电视服务,是世界上第一家电视台。
 

1.4 文化传媒行业三类用户主要特征

三类用户主要是演出、旅游、景观艺术照明等行业的部门主管。主要希望了解文化传媒生产企业综合实力、企业文化、企业背景。对文化传媒的制作水平、服务能力等有要求,关注文化传媒的客户案例、服务流程、口碑。
 
(主要需求是按照需求快速筛选文化传媒产品;了解产品参数细节,确定是否满足需求;了解后期制作及服务细节。)
主要搜索的关键词包括
产品词:企业宣传片、产品专题片、三维动画
价格词:3分钟宣传片价格、产品宣传片的制作价格
品牌词:光纤传媒、凤凰传媒、中视传媒、文化传媒品牌排名、文化传媒公司官网
 

1.5 文化传媒行业二类用户主要特征

二类用户主要是文化传媒行业相关、可以影响采购决策者的用户,主要希望了解文化传媒相关技术原理、产品细节等。
 
主要搜索的关键词包括
原理词:电影制作流程图、四面视频制作原理、沉浸式视频制作原理及流程图
工艺词:水墨动画制作工艺、影视剪辑编辑工艺
资源词:产品宣传片文案范本、电影制作图片、三维动画设计与制作
标准词:裸眼3d视频制作原理、三维动画设计与制作规范
求职招聘词:北京文化传媒公司待遇如何、光纤传媒待遇怎么样
2.方案内容介绍

2.1 线上总部(企业官网)的定义、作用和重要性

 
线上总部即企业官网,线上总部是企业线上生态的根本和互联网新营销时代的起点。
 
线上总部对文化传媒行业企业的作用包括:
  • 是线上品牌宣传的重要载体
能够精准体现品牌定位的企业官网,要求线上总部从视觉风格、排版布局、网站结构、栏目规划、内容展现等多个层面,进行综合系统的定制化设计与建设。
 
  • 线上客户信息的获取和转化
与线下总部对应,线上总部的转化也理应是非常高的,企业线上总部的访问速度、移动端适配、搜索引擎优化、高可用指标、交互体验、转化方式等30多项要素决定了线上的客户转化率。
 
  • 线上生态中各“分部”的指令中心和链接枢纽
不管是布局在国外诸多语种的小语种网站,又或是像天猫、京东、亚马逊的等线上售卖节点,还是微信公众号、facebook专题、今日头条的头条号等新媒体“据点”,都属于企业线上生态的距离客户周边的各“分部”,是一个又一个的节点,这些节点都应该紧密链接企业线上总部,统一指挥,协同发展,才能让“线上生态”更有生命力和可控性。
 
  • 线上数据和企业内部IT系统的链接枢纽
在线上生态体系中,线上产生的访客、询盘、订单、留言、预约、反馈、投诉等数据可以通过线上总部与企业已有的内部 IT 系统有机结合,协同工作,基于数据分析结果,重塑企业的工作流程。
 

2.2 文化传媒行业企业线上总部(企业官网)的架构和栏目设计

 
基础栏目和页面:主营业务、新闻中心、关于企业
增值栏目和页面:客户案例、服务流程、搜索
高级栏目和页面:服务支持、服务咨询、标签
文化传媒行业
 

2.3 官网首页主要突出的内容

 
官网首页最重要的业务转化口和信息聚合口,要有品牌宣传能力。要把结构的、点状的信息,线性的通过首页输出出来。首页应该包含:
企业简介及实力说明;
主营业务;
客户案例;
服务流程;
资讯动态;
底部展示企业联系方式、在线客服等信息。
 

2.4 文化传媒行业企业线上总部(企业官网)主要应用模型和业务

 
根据规划的栏目,文化传媒行业的官网,应该启用产品、案例等模型,实现获取普通询盘、留言、获取渠道商信息等业务功能,并及时通知给文化传媒企业的业务处理人员。
同时启用新闻、下载、图库、问答等模型,并且能够基于这些模型,实现诸如询盘、提问、留言、评论等的互动,增强用户粘性、增加访问时间、降低跳出率、增加转化率等。
 

2.5 文化传媒行业企业线上总部(企业官网)全球业务开拓

 
我国的文化传媒行业,在全球贸易中占有相当的市场份额,并且还在逐年增加中。我国的文化传媒产品以性价比为优势,更适合拓展东南亚、非洲、南美洲、俄罗斯等国家和地区的客户,因此要建立适合这些地区客户访问的语种网站。
外贸
同时还要考虑海外用户的特征,比如宗教信仰,国家政治体制、海关贸易制度、主要上网和获取信息的途径、主要沟通方式等。
GDS

2.6 文化传媒行业企业线上总部(企业官网)的SEO结构

 
(1)关键词承载
以首页承载核心词的优化
栏目页承载流量词的优化
标签页承载热门中长尾词的优化
详情页承载泛长尾词的优化
专题承载动态和热门信息的优化
(2)URL定制化
所有的URL可以定制,以静态页类型的网页输出为主
中文可以翻译为拼音,英文和小语种可以以单词构成
(3)内链结构
保证链接与标示的唯一性
能够批量实现关键词链接部署
(4)辅助功能
能够识别蜘蛛,并且根据蜘蛛活动规则做定制型的策略
(5)SEO检测与监测
能够针对唯一性、TKD、重复内容、alt属性、h1与关键词对应、高权重内链等进行系统的检查,并生成实时任务。
 

2.7 文化传媒行业企业线上总部(企业官网)的PPC投放和着陆方案

(1)PPC投放初期,投放至重点页面如网站首页。
(2)账户调整期,根据需求快速制作专题页面作为着陆页。
(3)账户优化降低成本期,结合灵活的模板体系,对首页、分类页、详情页、专题页、标签页进行组合投放。
 

2.8 文化传媒行业企业线上总部(企业官网)的引流中心建设方案

  • 挖掘长尾关键词

  • 基于关键词设计标题

  • 基于标题构建内容

  • 合理的发布到网站上

  • 收录,收录还是收录

  • 根据流量优化内容,提升转化

  • 提升排名和权重