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文化传媒行业线上总部解决方案

1.行业数据分析

1.1 引言

作为文化传媒行业的企业公民，在万物互联时代，我们早已不能把官网当作一个简单的宣传渠道，应该跟重视线下的企业总部一样，去建设线上总部。那么企业线上总部和线下总部有什么区别呢？建设过程中又有什么需要重视的地方呢？

1.2 文化传媒行业市场简介

在中国，传媒产业发展环境逐步优化，平面媒体政策相对宽松、广电媒体市场准入大门渐启、市场拓新先机开始显现、科技含量不断提高，传媒业正呈现出强劲的产业化发展趋势，传媒产业雏形已经形成，并且传媒业的快速发展带动或促进了相关行业的发展。从传媒资本的角度看，中国传媒的市场化改革的进程在明显加快，而且国家的有关政策也开始松动，由原来的严格控制到限制性进入。

中国电视、互联网、手机用户、网民数量已经是全球第一，广告收入增长迅猛，媒体是增长最快的消费品。

从用户的时间分配来看，在线视频、手机游戏、数字音乐以及数字阅读均为需要重点关注的娱乐细分领域。其中，移动视频的用户使用总时长保持33.1%同比增速，手机游戏、移动音乐和数字阅读使用时长保持平稳。龙头公司经过多年的积累，依靠流量优势或内容优势逐步占据了市场的绝大部分份额，并且呈现强者恒强态势。在进入人口红利消退、通过优质内容引致居民为文化娱乐消费买单的阶段，龙头公司的投资价值真正显现。

值得注意的是，少部分掌握高端产品核心技术的企业，逐步重视外贸市场，近年来在国外市场取得了不错的发展。

文化传媒行业集中度趋势分析：线上发展趋势，行业集中度提升，付费模式普遍化，内容驱动成主流。

1.3 文化传媒行业主要供应商情况

（1）国内知名供应商包括

凤凰传媒：

凤凰传媒是国内最大的出版发行集团之一，出版集团经济规模连续两年位列国内出版行业首位，图书发行规模已经连续19年保持全国第一，是除人教社以外，惟一拥有完整的自有产权教材产品体系的地区传媒集团。

上海东方传媒集团有限公司：

上海东方传媒集团有限公司（英文简称SMG）由上海广播电视台出资成立，是由原SMG上海文广新闻传媒集团在2009年底集团新一轮改革，实行“事企分离”重组而成。

北京光线传媒股份有限公司：

光线传媒（ENLIGHT MEDIA）成立于1998年，经过21年发展，已成为中国最大的民营传媒娱乐集团。

（2）国外知名供应商包括

华特迪士尼集团：

华特迪士尼集团，是世界上第一大传媒娱乐企业，由创始人华特·迪士尼于1923年创立。2020年，名列2020年《财富》全球最受赞赏公司榜单第4位。

英国广播公司：

英国广播公司（British Broadcasting Corporation，缩写BBC）成立于1922年，总部位于英国伦敦，前身为British Broadcasting Company，是英国最大的新闻媒体，也是世界最大的新闻媒体。BBC于1936年开始提供电视服务，是世界上第一家电视台。

1.4 文化传媒行业三类用户主要特征

三类用户主要是演出、旅游、景观艺术照明等行业的部门主管。主要希望了解文化传媒生产企业综合实力、企业文化、企业背景。对文化传媒的制作水平、服务能力等有要求，关注文化传媒的客户案例、服务流程、口碑。

（主要需求是按照需求快速筛选文化传媒产品；了解产品参数细节，确定是否满足需求；了解后期制作及服务细节。）

主要搜索的关键词包括

产品词：企业宣传片、产品专题片、三维动画

价格词：3分钟宣传片价格、产品宣传片的制作价格

品牌词：光纤传媒、凤凰传媒、中视传媒、文化传媒品牌排名、文化传媒公司官网

1.5 文化传媒行业二类用户主要特征

二类用户主要是文化传媒行业相关、可以影响采购决策者的用户，主要希望了解文化传媒相关技术原理、产品细节等。

主要搜索的关键词包括

原理词：电影制作流程图、四面视频制作原理、沉浸式视频制作原理及流程图

工艺词：水墨动画制作工艺、影视剪辑编辑工艺

资源词：产品宣传片文案范本、电影制作图片、三维动画设计与制作

标准词：裸眼3d视频制作原理、三维动画设计与制作规范

求职招聘词：北京文化传媒公司待遇如何、光纤传媒待遇怎么样

2.方案内容介绍

2.1 线上总部（企业官网）的定义、作用和重要性

线上总部即企业官网，线上总部是企业线上生态的根本和互联网新营销时代的起点。

线上总部对文化传媒行业企业的作用包括：

是线上品牌宣传的重要载体

能够精准体现品牌定位的企业官网，要求线上总部从视觉风格、排版布局、网站结构、栏目规划、内容展现等多个层面，进行综合系统的定制化设计与建设。

线上客户信息的获取和转化

与线下总部对应，线上总部的转化也理应是非常高的，企业线上总部的访问速度、移动端适配、搜索引擎优化、高可用指标、交互体验、转化方式等30多项要素决定了线上的客户转化率。

线上生态中各“分部”的指令中心和链接枢纽

不管是布局在国外诸多语种的小语种网站，又或是像天猫、京东、亚马逊的等线上售卖节点，还是微信公众号、facebook专题、今日头条的头条号等新媒体“据点”，都属于企业线上生态的距离客户周边的各“分部”，是一个又一个的节点，这些节点都应该紧密链接企业线上总部，统一指挥，协同发展，才能让“线上生态”更有生命力和可控性。